飞鹤稳坐国产奶粉老大位子,这三点功不可没

随着国货潮的来临,国产奶粉占据行业重要位置也从“不可能”变成了“现实”。如今,国产奶粉头部企业口碑和销量均表现不俗,飞鹤更是坐稳国产奶粉老大的位子。

  近两年,中国经济的崛起,使得新一代年轻消费者不再盲目追求进口货,反而对国货产品和文化有了自信。随着国货潮的来临,国产奶粉占据行业重要位置也从“不可能”变成了“现实”。如今,国产奶粉头部企业口碑和销量均表现不俗,飞鹤更是坐稳乳业老大的位子,销量和市占率不断提升。飞鹤之所以能够稳坐国产奶粉老大的位子,以下三点功不可没。
  扎根黄金奶牛饲养带,从源头保障高品质
  所谓经济基础决定上层建筑,相对于奶粉而言,“奶源”就是经济基础。飞鹤乳业董事长冷友斌曾言:做婴幼儿奶粉没有诀窍,得老老实实打基础才行,没有好的奶源,就生产不出好奶粉。为此,在冷友斌的带领下,飞鹤扎根北纬47°黄金奶源带,耗费十余年光阴在这里建立起自己的专属产业集群,当地得天独厚的自然基础从根源上保证了飞鹤奶粉奶源的优质和营养。全产业链加持下的WCM世界顶尖制造管理体系让飞鹤奶粉实现了品质全程可控可追溯,进一步确保产品的安全与品质。
  清晰的产品定位,为中国宝宝的健康护航
  作为国产奶粉当中的标杆,一直以来,飞鹤都专注于生产符合中国宝宝体质的奶粉,并将此作为产品定位。飞鹤奶粉会根据中国宝宝成长曲线合理匹配营养成分,并以中国妈妈的母乳作为配方研究的主要标准。基于全产业链形成的两小时生态圈,挤奶到加工2小时,用新鲜生牛乳(鲜奶)制作,一次成粉,奶粉中天然含有OPO结构脂,更适合宝宝娇嫩的肠胃,可提升宝宝肠道消化吸收功能。飞鹤奶粉也因更适合中国宝宝体质,一年有超一亿五千万罐被妈妈选择。
  2021年初,飞鹤对外发布了其2020年在中国母乳研究方面的成果,多项成果均为全球首发。这些研究成果则是飞鹤配方升级和产品改进的基础。去年6月份,飞鹤根据中国母乳中蛋白质和氨基酸在整个泌乳期动态变化的研究结果,对旗下明星单品“星飞帆”进行了配方升级。
  积极推动数字化升级,拓展上升空间
  在不断丰富产品矩阵,对产品品质进行升级,专注高端市场的同时,飞鹤也在积极推进全面数字化升级。2018年飞鹤启动了全面数字化战略,建设自有大数据能力,随后的三年时间,这场从营销端发轫的数字技术革命,已经延伸到了企业管理、供应链和生产、养殖端,实现了生产销售全覆盖。据飞鹤官方数据显示,聚焦营销端的数据中台上线后,飞鹤存量用户的月活年增长超过了200%,为飞鹤带来了非常大的上升空间。
  综合而言,飞鹤之所以能够稳坐国产奶粉老大的位子,归根结底就是在于其拥有清晰的产品定位,能够稳抓消费者的心智。飞鹤对品质的孜孜追求,对配方的不断精进,也是其能够获得消费者追捧的关键所在。

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